Leiarar i bedrifter som tenker kortsiktig, tek snarvegar og vel billig, rask og ufortent merksemd. Valet fell då på byrået som delar ei slik kortsiktig tenkning, dei er det mange av. I lag hoppar dei på fyrste og beste kreative idé og seier seg nøgd med kampanjen som gjer raske 1000 nye «likes».
 Då er budrunden om kundane i gong. Ikkje lenge etter kastar konkurrenten seg rundt med sin kampanje, til eit endå høgare budsjett og ein endå lågare standard for å «hijake» merksemda. Der og då! Slike kortsiktige marknadsstunt etterlatar ikkje noko varig inntrykk og byggjer verken bedrifta si merkevare eller varige vediar.

Det finnast eit betre alternativ. Leiarar i bedrifter som heller vel å levere personleg og relevante bodskap til mennesker som vil ha det. Leiarar som har sjølvtilliten og veit at dei har utmerka produkt og tenester. Merksemda, på tvers av marknadskanalar, brukar dei godt til å fortelje om verdien produkta og tenestene har for kundane. Dei er heller ikkje redd for å gjenta seg sjølv, for den einaste som har høyrt den samme historia alle gongane er nettopp kun dei sjølve.

Dersom du meiner det verksemda di leverer er verdifullt og du har mennesker som vil høyre frå deg, bør marknadsføringa óg reflektere det. Dette er den truverdige, gode marknadsføringa som gir verdiar over tid.