Hvordan påvirker generativt søk (GEO) synligheten?
- Tor Stian Ramsøy
I mange år har synlighet på nett i stor grad handlet om SEO. Å bli funnet i søk har vært en av de viktigste inngangene til nye kunder, nye lesere og nye oppdrag.
Nå er dette i ferd med å endre seg.
Når Google og andre søkemotorer bygger generative svar direkte inn i søkeresultatene, blir det mindre nødvendig å klikke seg videre til nettsider. Brukeren får svaret der og da. Synlighet handler derfor ikke lenger bare om rangering, men om å bli brukt som kilde.
Det er her GEO kommer inn.
Fra SEO til GEO: fra klikk til kilde
SEO handler om å bli funnet i søkeresultater.
GEO handler om å bli brukt i svarene som språkmodellene genererer.
Forskjellen er større enn den kan virke ved første øyekast. Tidligere var målet å få trafikk til nettsiden. Nå blir det viktigere å være en del av informasjonen som presenteres før brukeren i det hele tatt vurderer å klikke.
Det betyr ikke at SEO forsvinner. Men synlighetsarbeidet blir bredere enn før.
Generativt søk påvirker først de brede søkene
En tydelig utvikling er at generativt søk først og fremst påvirker generiske søk.
Når noen søker etter et merkenavn, vil de fortsatt finne det de leter etter. Men når noen søker etter generelle spørsmål, oppsummeringer eller råd, er det større sannsynlighet for at svaret blir presentert direkte i søkeresultatet.
For virksomheter som får mye trafikk fra slike søk, kan dette få tydelige konsekvenser over tid.
Det betyr ikke at trafikken forsvinner over natten. Men det betyr at den blir mindre forutsigbar.
GEO erstatter ikke SEO, men endrer synlighetsarbeidet
Det er lett å tenke på GEO som en erstatning for SEO. Det er det ikke.
Tradisjonell synlighet i søk er fortsatt en viktig del av hvordan språkmodeller finner og vurderer kilder. Samtidig skjer det mer enn før i flere lag.
Først handler det om hvorvidt virksomheten i det hele tatt er kjent nok til å være en del av modellens kunnskapsgrunnlag.
Deretter handler det om hvordan innholdet vurderes når modellen søker etter oppdatert informasjon.
Til slutt handler det om hvordan hvert enkelt verktøy prioriterer mellom ulike kilder.
Det finnes ikke én universell oppskrift på synlighet i generative svar. Ulike modeller vurderer informasjon forskjellig.
Å dyrke egen merkevare og egne kanaler blir viktigere
En tydelig konsekvens av denne utviklingen er at sterke merkevarer får større betydning.
Når brukere søker direkte etter en aktør, eller allerede kjenner navnet fra før, er synligheten mer robust enn når trafikken kommer fra brede og generelle søk.
Samtidig blir egne kanaler viktigere. Nyhetsbrev, faginnhold, arrangementer og andre flater der man når publikum direkte, gir en mer stabil relasjon enn synlighet som er avhengig av algoritmer alene.
Dette er ikke nytt. Men det blir tydeligere nå.
Hva betyr GEO for synlighetsarbeidet fremover?
For de fleste virksomheter handler ikke dette om å velge mellom SEO og GEO.
Det handler om å forstå hvordan synlighet er i ferd med å endre karakter.
Nettsider er fortsatt viktige. Faglig innhold er fortsatt viktig. Strukturert arbeid med søk er fortsatt viktig. Men det blir i økende grad avgjørende å være en aktør som språkmodellene oppfatter som relevant, tydelig og troverdig.
Det skjer ikke automatisk.
For noen virksomheter betyr det små justeringer. For andre betyr det at synlighetsarbeidet må løftes til et nytt nivå.
Utviklingen går raskt. Men det gjør også mulighetene for dem som følger med.
Vi bruker Mailchimp som vår markedsføringsplattform. Ved å klikke nedenfor for å abonnere, erkjenner du at informasjonen din vil bli overført til Mailchimp for behandling. 