Øygarden ønsket et konsept og en profil som kunne samle reiselivsaktørene under en felles paraply. Konseptet skulle fremme Øygarden som en attraktiv destinasjon for ferie, fritid og aktiviteter og rette seg mot både norske og utenlandske turister.
Kommunen hadde følgende føringer på utvikling av konseptet: Konseptet skulle bevare Øygarden som egenart, fremme det unike, ivareta kystkultur og historie. Naturen i Øygarden er vill og ekte – slik ville kommunen at det også skulle være i fremtiden.
Øygarden som reisemål er blitt en merkevare med konseptet “Vilt og ekte” som både omdømmeskapende og et godt salgsargument.